Der Versicherungsbereich gilt in Deutschland als einer der schwierigsten SEO-Sektoren überhaupt, denn hier haben sich Platzhirsche wie Check24, Verifox und Co. breit gemacht. Wer hier sein Geld verdienen will, muss daher nicht nur guten Content zur Verfügung stellen, sondern auch jede Menge Authority mitbringen. Als wäre das noch nicht genug, gilt der Versicherungsbereich für Google als YMYL-Sektor (Your Money, Your Life), der erhöhten Anforderungen an die EEAT-Kriterien unterworfen ist. Aber für den Paten kein Problem.
Case Study / Versicherungen-online.de
Zunahme der Sitzungen um 39,10%Steigerung der Conversion Rate um 51,13%Explosion des Umsatzes um 144,24%
Leistungen
- Suchmaschinenoptimierung
- Conversion-Optimierung
- Analytics Monitoring
- Content-Erstellung
Projekt Details
Budget
10.000 EUR
Zeitraum
2 Jahre
Schwierigkeit
Schwierig
Status
Abgeschlossen
KEYFACTS
Das Online-Portal Versicherungen-online.de arbeitet als Tippgeber im hart umkämpften deutschen Versicherungsbereich und verdient an Vermittlungen auf Provisionsbasis. Wir haben mit SEO- und Conversion-Optimierungs-Maßnahmen den nachhaltigen Erfolg gesteigert sowie die Content-Basis um etliche hochwertige Ratgeber erweitert und eine umfangreiche Keyword-Recherche zur Verfügung gestellt.
Die Challenge
Mit Mafia-Strategie zum Erfolg
Neuer Content & optimiertes Funneling
Für andere ein harter Brocken, für uns täglich Brot: Wir haben als erstes die technische Indexierbarkeit der Seite optimiert und die Struktur der Seite mittels Menüführung und internen Links verbessert. Was viele nicht wissen, ist, dass mit diesen beiden Optimierungen bereits viel Potential freigesetzt werden kann. Die Crawlbarkeit der eigenen Seite ist enorm wichtig, denn eine Suchmaschine denkt nicht 1:1 wie ein Mensch. Mit einer optimierten internen Verlinkung kann zudem der Linkjuice so verteilt werden, dass die starken Seiten einen Boost an die zu optimierenden Unterseiten geben.
Danach haben wir den Content mit einem Quality Workaround versehen und zu Longtails redaktionelle Inhalte erstellt. Unser Quality Workaround ist eine von uns entwickelte Methode um bestehenden Content – ohne ihn ersetzen zu müssen – kostengünstig aufzubereiten, damit er von Google als besonders wertvoll wahrgenommen wird. Neben normalen SEO-Kriterien umfasst diese Arbeit auch UI/UX-Maßnahmen und semantische Optimierungen sowie NLP.
Zum Abschluss wurde das Funneling auf den Vergleichsrechner abgeändert, denn bislang setzte die Seite auf eine zentrale Seite für den Abschluss. Wir haben das Funneling auf jede Seite individualisiert angepasst. Das Ergebnis spricht für sich – fast 40% mehr Sitzungen und über 100% mehr Umsatz in der wichtigen Jahres-Endphase.
Sitzungen - 39,10%
Durch die technischen Optimierungen konnten wir die Seite 1 Rankings in den Google SERPS & somit die Sitzungen drastisch erhöhen.
Conversion Rate - 51,13%
Durch die technischen Optimierungen konnten wir die Seite 1 Rankings in den Google SERPS & somit die Sitzungen drastisch erhöhen.
Umsatz - 144,24%
Aufgrund der erhöhten Sitzungen & Conversion Rate sowie der Fokussierung auf hochpreisige Leads stieg der Umsatz um 144,24%.
Das Ergebnis
Die Familie sorgt für den Wohlstand
Ein wichtiger Teil unserer Arbeit war die Steigerung der Rankings auf der ersten Seite der Google Suchergebnisse. Denn hier wird meist das Geld im Affiliate Marketing verdient – vorausgesetzt, der Content dahinter ist bereits korrekt gefunnelt und optimiert. Nachdem wir die Seite technisch „gepimpt“ haben, konnte eine Steigerung der Seite 1 Rankings von 310 auf 485 festgestellt werden. Das entspricht einer Steigerung von 56,45%. Diese Steigerung hat den Umsatz im vergleichbaren Vorjahreszeitraum um über 140% gesteigert, was für unseren Kunden einen Mehrertrag von über 50.000 EUR bedeutete. Und das alles in nur den ersten 6 Monaten unserer Zusammenarbeit. Ein voller Erfolg, der noch lange fortgesetzt wurde.
"Eigentlich wollten wir schon aufgeben, da wir dachten, dass sich unser Produkt einfach nicht über Online-Werbung vertreiben lässt. Zum Glück haben wir der Sache noch eine letzte Chance gegeben. Jetzt läuft es einfach super!"
Bernd Grünewald
Regionalleiter DACH, DdD RetailDas Fazit
Bevor wir die Arbeit an Versicherungen-Online.de aufgenommen haben, war uns klar, dass uns ein hartes Stück Arbeit bevorsteht, denn der Versicherungs-Sektor ist kein Pappenstiel. Deshalb war von Anfang an klar, dass es mit nur wenigen Optimierungen nicht getan ist, sondern auch Content erstellt werden muss und die UX der Webseite ein großes Fokusgebiet unserer Tätigkeit wird. Am Ende war nicht nur der Kunde absolut zufrieden, sondern auch wir konnten unsere Arbeit zum Jahresende als tolle Krönung der bisherigen Jahresarbeit verstehen.
Die Capos haben also wieder geregelt!
