Steigerung der Sichtbarkeit um 61%
Steigerung der Webseiten-Buchungen um 42%
Gäste connecten sich mit der Hotel-Identität
International existent – aber nicht sichtbar?
Die internationale Hotelgruppe kam zu uns mit dem Wunsch, ihre Häuser in den jeweiligen Märkten besser zu platzieren. Der Fokus: Technische SEO-Optimierung über Ländergrenzen hinweg. Das Ziel? Sichtbarkeit steigern. Buchungen erhöhen. Punkt.
Ziele:
- Technische Barrieren der Internationationalität einreißen
- Klare Webseiten-Struktur und Hierarchie schaffen
- Internationale Sichtbarkeit ausbauen
KEYFACTS
Budget:
100.000 EUR
Zeitraum:
12 Monate
Status:
Abgeschlossen
Buchungen:
+42% (auf Hotelseite)
Sichtbarkeit:
+61%
Traffic:
+50%
Global aufgestellt, aber in den
Suchergebnissen unsichtbar.
Die Hotelgruppe stand vor einem Problem, das viele internationale Marken kennen: Gute Standorte, starke Angebote – aber online oft nicht dort präsent, wo potenzielle Gäste suchen. In den organischen Suchergebnissen? Viel Luft nach oben. Wichtige Keywords? In vielen Ländern nicht optimal besetzt.
Die Konkurrenz? Mit lokal angepassten Seiten, sauberer Webseiten-Hierarchie und besserer technischer Basis deutlich voraus. Während andere Hotels für Begriffe wie „Hotel Paris Zentrum“ oder „Business Hotel Barcelona“ zuverlässig Sichtbarkeit erzeugten, blieb unser Klient oft unter dem Radar.
Unser Auftrag war klar: Struktur schaffen, Inhalte gezielt für die Märkte optimieren und dafür sorgen, dass jedes Hotel auch dort gefunden wird, wo gebucht wird – Land für Land, Sprache für Sprache.
Die Architektur des Erfolgs ist manchmal die Architektur selbst
Eine internationale Hotelgruppe mit Häusern in verschiedenen Ländern braucht keine SEO-Maßnahmen von der Stange. Unterschiedliche Märkte, Sprachen, Domains – das ist kein einfaches Spiel, das ist Strategiearbeit. Wer hier sauber ranken will, braucht ein Fundament, das hält.
Unser Vorgehen folgt dabei einem klaren Fünf-Schritte-Plan: Von der technischen Bestandsaufnahme bis zur internationalen Skalierung. Jeder Step durchdacht, jeder Eingriff präzise gesetzt. Keine Flickschusterei, sondern Optimierung mit System.
Technische Basis prüfen
Am Anfang stand der Tiefencheck: Core Web Vitals, Indexierung, hreflang-Setups, Canonicals. Wo kämpfen die einzelnen Länder-Versionen um Sichtbarkeit, wo behindern sich Seiten gegenseitig? Ziel war es, die Basis so stabil zu machen, dass Google die Angebote klar zuordnen kann – weltweit.
Struktur entwirren
Eine klare Hierarchie der Domains, Subdomains und Subfolder – das A und O für internationale SEO. Wir haben die gesamte Seitenarchitektur durchleuchtet, interne Verlinkungen optimiert und dafür gesorgt, dass Google versteht, welche Seite für welche Sprache und welches Land zuständig ist.
Keyword-Strategie international feinjustieren
Welche Begriffe werden in welchem Markt gesucht? Wie unterscheiden sich Suchintentionen zwischen Deutschland, Spanien oder Frankreich? Gemeinsam mit dem SEA-Team haben wir Keyword-Daten aus den Kampagnen genutzt, um Suchbegriffe sauber zu clustern und die Strategie auf jedes Land zuzuschneiden.
OnPage-Optimierung – Technik trifft Content
Meta-Daten, Überschriften, strukturierte Daten: Jede Länderseite wurde so optimiert, dass sie den technischen Anforderungen von Google entspricht und gleichzeitig relevante Inhalte bietet. Duplicate Content? Entfernt. Canonicals? Korrigiert. Strukturierte Daten? Implementiert, um auch in den SERPs zu glänzen.
SEA-Insights als SEO-Booster
Gemeinsam mit dem internen SEA-Team haben wir Kampagnen analysiert, Keywords abgeglichen und datengetriebene Impulse in die organische Strategie übersetzt. Denn bezahlte Insights ohne organische Umsetzung verpuffen. Hier aber wird jeder Datenpunkt genutzt – für maximale Sichtbarkeit.
Schritt 1: Technische Basis prüfen
Im ersten Schritt haben wir die gesamte Webseitenstruktur der Hotelgruppe seziert:
- Core Web Vitals? Vor allem mobil schwache LCP-Werte, unnötige Render-Blocking-Scripte und fehlendes Lazy-Loading für Bilder – klare Bremsen für die Sichtbarkeit.
- Crawling & Indexierung? Duplicate Content zwischen Sprachversionen, unklare hreflang-Setups, fehlende Canonicals – Google wusste oft nicht, welche Seite für welches Land zuständig ist.
- Strukturierte Daten? Häufig fehlerhaft oder gar nicht vorhanden, wichtige Hotelinformationen wie Sterne-Rating oder Adresse fehlten komplett im Markup.
Kurz gesagt: Die technische Grundlage war wackelig – und ohne stabiles Fundament bringt jede Keyword-Strategie wenig. Genau das haben wir im ersten Schritt offengelegt.
Schritt 2: Struktur entwirren
Bevor wir an Optimierung denken konnten, mussten wir die Seitenarchitektur verstehen – und entwirren.
- Domain-Hierarchie? Ein Mix aus Subdomains, Subfoldern und teilweise eigenständigen Domains ohne klare Linie. Einige Länder liefen unter /en/, andere unter .co.uk oder .fr – Google fehlte die Orientierung.
- Interne Verlinkung? Wichtige Länderseiten kaum miteinander vernetzt, kein gezieltes Linkmanagement zwischen den Sprachversionen, Duplicate Content durch falsche hreflang-Verknüpfungen.
- Sitemaps? Teilweise unvollständig, ohne konsistente Einträge für Angebots- oder Buchungsseiten.
Unsere Aufgabe: Die Struktur so aufzusetzen, dass Google eindeutig erkennt, welche Seite für welches Land und welche Sprache zuständig ist – und diese sauber indexieren kann.
Schritt 3: Keyword-Strategie international feinjustieren
Nicht jedes Keyword funktioniert in jedem Markt gleich. Deshalb haben wir zuerst die Suchbegriffe aus den SEA-Daten der Hotelgruppe analysiert und anschließend mit SEO-Tools wie SISTRIX und ahrefs abgeglichen.
Spannend dabei: Buchungsintentionen und Suchverhalten unterscheiden sich teils deutlich.
Uns gelang eine saubere Clusterung nach Ländern und Sprachen – mit Fokus auf Suchvolumen, Wettbewerb und Conversion-Potenzial.
Schritt 4: OnPage-Optimierung – Technik trifft Content
- Meta-Daten? Viel zu oft generisch („Willkommen im Hotel“) oder doppelt – jetzt keywordbasiert und sprachlich angepasst.
- hreflang? Fehlerhaft oder fehlend – korrigiert und konsistent umgesetzt, damit Google die Sprach- und Länderversionen sauber zuordnen kann.
- Strukturierte Daten? Überarbeitet und ergänzt, um Bewertungen, Verfügbarkeiten und Standorte korrekt auszuspielen.
Schritt 5: SEA-Insights als SEO-Booster
Die Hotelgruppe verfügt über ein starkes SEA-Team – und genau das haben wir genutzt. Statt SEO und SEA getrennt zu denken, haben wir Keyword-Daten, Anzeigentexte und Conversion-Raten aus den Kampagnen als Grundlage für die organische Strategie einbezogen.
Beispiel: Suchbegriffe, die über Ads gut performen, aber organisch schwach vertreten waren, haben wir gezielt für Content und Meta-Daten genutzt. Auch Suchanfragen aus Broad-Match-Kampagnen lieferten wertvolle Ideen für neue Keyword-Cluster.
Technisch aufgeräumt – und international durchgestartet.
Seit dem Start unserer SEO-Maßnahmen ist klar: Struktur schlägt Zufall. Die Sichtbarkeit stieg um 61 %, der organische Traffic legte um 50 % zu – quer über alle wichtigen Märkte hinweg.
Das Beste: 42 % mehr Direktbuchungen über die Hotelwebseiten. Möglich wurde das durch technische Optimierung, klare Domain-Logik und länderspezifischen Content – gestützt durch die Daten des internen SEA-Teams. Ergebnis: Google versteht jetzt, was wohin gehört. Und die Kunden auch.
Echte Bosse kennen keine Grenzen Schutzgeld lohnt sich - also zahle es Der Pate kennt das Spiel - und gewinnt immer Mit der SEO-Mafia im Rücken, fällt das Penalty-Risiko Wo der Don spricht, hört die Konkurrenz auf Echte Bosse kennen keine Grenzen Schutzgeld lohnt sich - also zahle es Der Pate kennt das Spiel - und gewinnt immer Mit der SEO-Mafia im Rücken, fällt das Penalty-Risiko Wo der Don spricht, hört die Konkurrenz auf
Wachstum mit System – und Synergien, die wirken.
Die aktuellen SEO-Erfolge sind kein Endpunkt – sondern die Grundlage für den nächsten Schritt. Im Fokus: die gezielte Skalierung der Strategie auf weitere Märkte, neue Angebote und saisonale Themen. Technisch sauber über Subfolder-Strategien, konsistente hreflang-Setups und optimierte Seitenarchitekturen ausgerollt.
Gleichzeitig fließen die SEO-Insights zurück ins SEA-Team: Welche Keywords performen organisch besonders stark? Wo ergeben sich Potenziale für gemeinsame Kampagnen? So entsteht ein Kreislauf, in dem bezahlte und organische Maßnahmen voneinander profitieren.
"Wir betreiben mehrere Hotels – doch gute Standorte allein reichen heute nicht mehr aus, um Gäste zu begeistern und Häuser erfolgreich zu füllen. In manchen Märkten hatten wir das Gefühl, trotz Top-Lage einfach übersehen zu werden. heischMedia hat das genau verstanden: Heute sind unsere Hotels dort präsent, wo unsere Gäste wirklich suchen. Das Ergebnis? Mehr Buchungen, mehr Reichweite, mehr Vertrauen. Ein Gamechanger für uns."
Daniel Esteban
Head of Marketing
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- inkl. Keyword-Recherche mit Potenzial-Check
- inkl. Analyse technischer Fehler und deren Wichtigkeit
- inkl. Aufdeckung der Conversion-Verhinderer
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